中东地区是指东北非、西亚和东欧交接之地。这一地区环绕众多水域，包括里海、黑海、地中海、红海和阿拉伯海，沟通大西洋和印度洋，是连接东、西方的枢纽。“中东”最初由欧洲人开始使用，意指欧洲以东，是一个笼统的地理名词。“今日的学者和媒体一般认为，中东地区包括土耳其、埃及、巴勒斯坦、以色列、黎巴嫩、叙利亚、约旦、伊拉克、沙特阿拉伯、也门、阿曼、阿拉伯联合酋长国、卡塔尔、巴林、科威特、伊朗这十六个国家。”[1]本文中的“中东”定义为前述狭义的中东十六国。这十六个国家中，以色列以犹太人口为主，其他十五个国家均以穆斯林人口为主。

近年来，我国积极推进“一带一路”倡议，与巴勒斯坦、叙利亚、也门、伊拉克等多个中东国家签署了备忘录。中共二十大后，习主席参加了三环峰会（中沙、中海和中阿峰会），极大地推动了中国与中东地区国家的合作。随着中国与中东地区国家经贸合作的深入，中国企业在中东市场也迎来更多机遇。而开拓市场前先进行商标布局，是避免纠纷和损失的必要环节。

经统计2013年1月1日至2022年12月31日期间，中国市场主体在中东十六国递交商标注册申请所涉及的商品服务中排名前十五的类别如下图。[2]

高居榜首的第9类（计算机及外围设备；计算机软件；科学、航海、测量等仪器；以及处理、开关、传送、控制电的装置等）主要涉及日新月异的计算机科技成果和精密仪器产品。其次第12类（陆、空、海用运载工具）的代表是不断发展的汽车制造技术。第7类（机器和机床）、第35类（广告和商业经营、管理服务）、第11类（照明、加热、蒸汽发生、烹饪、冷藏、干燥、通风、供水以及卫生用装置）上的申请量分列第3-5位。与基础建设相关的第42类（地质调研开发、化学生物研究等服务）、第37类（建筑工程、开采、机械、电器设备的安装与修理等服务）、第6类（金属建筑材料、五金具、矿石等）也是中国权利人关注的主要类别。此外还有医疗卫生领域的第10类（医疗器械）和第5类（药品），以及民众日常生活相关的第25类（服装等）、第3类（日化用品）、第28类（游戏器具、体育用品）、第21类（家用容器、梳子、刷子等）和第34类（烟草、卷烟、吸烟用品）。

过去10年中，中国企业在中东十六国递交商标申请量排名前八的国家分别为土耳其、埃及、沙特阿拉伯、伊朗、以色列、阿曼、巴林和科威特。这八个国家中仅沙特阿拉伯和科威特不是马德里缔约方。

从前文的数据可知，中国市场主体在中东地区涉足的领域呈现出多元化的样态，除了传统的基础建设、家电等领域，中国权利人也在寻求计算机数字化技术、人工智能、零售商贸、卫生等众多领域的发展机会。中国权利人应当在充分调研当地资源优势和产业需求的前提下，结合自身产品特点，提前做好市场规划并进行商标布局，避免品牌经营至一定规模后出现商标权纠纷。

数据显示，中国商标权利人更倾向于选择通过马德里体系在中东地区布局商标，究其原因有以下几点：

1.申请费用成本更低

2.委托手续更简便

下表中是委托贸促会商事证明中心办理公证认证手续的官费和周期。另外，文件在目标国驻中国使领馆完成认证手续后，还需要寄送到目标国进行再认证，此举又会涉及费用和时间。由此可知文件公证认证需要花费权利人更多成本。

3.在部分国家获得注册的周期更短

4.后期维护更便利

然而，通过马德里体系指定中东八国，需注意以下问题：

1.同一件马德里国际注册若指定过以色列再后期指定叙利亚，或同时指定以色列和叙利亚，会收到叙利亚下发的驳回通知，驳回理由为“政治原因”。建议权利人选择通过马德里国际注册指定叙利亚，直接向以色列递交注册申请。因为直接向叙利亚递交商标注册申请，注册周期往往超过5年，通过马德里体系指定则会大大缩短这一周期。而直接向以色列递交注册申请的保护周期大致在1.5至2年之间。

2.若通过马德里国际注册指定叙利亚，一旦发生驳回可能无法在期限内提交委托书公证认证件，从而导致复审失败。这是由于马德里国际注册申请一旦遭遇驳回需要委托当地代理机构提交复审申请，因此要按照各国要求提交委托文件。中东国家大多要求提交经公证认证的委托书原件。受当地局势影响，叙利亚委托书再认证时间个案相差较大，存在无法在官方要求的期限内补齐委托文件的风险。因此，若叙利亚为重要市场，权利人应当考虑直接向叙利亚主管部门提交商标注册申请，而不是选择通过马德里体系指定。

3.受政治局势和经济制裁影响，有当地代理机构反馈，目前在实践中伊朗官方无法按时接收到WIPO转交的商标注册费用，因而通过马德里国际注册指定伊朗，即便未在审查期限内收到驳回通知，是否能够视为自动在伊朗获得保护，这一点存在疑问。另外，一旦遭遇驳回需要申请复审，相较于直接向伊朗递交的商标注册申请，通过马德里国际注册指定伊朗的申请复审周期往往更长。因此，建议权利人选择直接向伊朗官方递交商标注册申请。另外，伊朗的文件再认证和国际快递时间不可控制，权利人应当适当提前开始准备工作。

针对未加入马德里体系的中东国家/地区，权利人无法选择，只能直接向该国商标申请主管部门递交商标注册申请。中国权利人应当着重注意以下几点：

2.伊拉克、巴勒斯坦、也门为多法域国家，为获得完整的权利保护，商标申请需要分别提交。

市场开拓，商标先行，中国企业在中东地区发展市场，应当谨记提前布局商标。布局时需要根据己方市场开拓计划和目标国商标保护情况选择商标申请递交的渠道（通过马德里体系或者直接向目标国递交）。另外，也要根据各个国家商标保护制度的特点及时调整自己的布局方案，以免保护不全面或延误时机。

参考文献：

[1]张信刚著，《大中东行纪》，广西师范大学出版社2011年版，第4页。

[2]本文中的数据统计来源于FoveaIP全球商标数据库和WIPO（世界知识产权组织）Madrid Monitor，纳入统计范围的数据时间为2013年1月1日至2022年12月31日期间。数据库检索有盲区，特别是针对伊拉克、也门、科威特、巴勒斯坦等战乱频发地区。

来源：中国贸促会专利商标事务所