根据《电子商务法》第二十七条和《办法》第二十四条，企业应当要求入驻商家提交其身份、地址、联系方式、行政许可等信息，进行核验、登记，建立登记档案，并至少每六个月核验更新一次，确保其身份信息真实有效。笔者理解，企业不履行对入驻商家的信息核验登记义务，除可能面临行政处罚外，如企业与入驻商家发生纠纷的，亦可能因无法核查到入驻商家的有效身份信息而面临无法追究其责任的风险。

此外，根据《消费者权益保护法》第四十四条第一款，“消费者通过网络交易平台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。网络交易平台提供者不能提供销售者或者服务者的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者也可以向网络交易平台提供者要求赔偿；网络交易平台提供者作出更有利于消费者的承诺的，应当履行承诺。网络交易平台提供者赔偿后，有权向销售者或者服务者追偿。”这意味着，企业可能因无法提供入驻商家真实有效的身份信息等，而面临对入驻商家侵害消费者合法权益的行为承担责任的风险。

根据《电子商务法》第二十八条和《办法》第二十五条，企业应当分别于每年1月和7月向住所地省级市场监督管理部门报送入驻商家的身份信息，提示未办理市场主体登记的商家依法办理登记，并为其办理登记提供便利。企业应当按照规定向税务部门报送入驻商家的身份信息和与纳税有关的信息，提示不需要办理市场主体登记的商家[1]依照规定办理税务登记。

企业应当针对入驻商家发布的商品或服务信息建立完善的检查监控制度，重点审查入驻商家使用第三方商业字库、文字作品、美术作品及视音频等素材的情况，确认使用已依法取得授权，且授权范围涵盖实际使用场景。同时，建议企业在与入驻商家签订的平台服务协议中明确约定相关责任的承担问题。

根据《办法》第二十九条，如企业发现网络零售平台内的商品或服务信息有违反法律法规、损害国家利益和社会公共利益或违背公序良俗的情况，有权依法采取必要的处置措施，保存有关记录，并向平台住所地县级以上市场监督管理部门报告。

根据《规范促销行为暂行规定》第十一条，有奖销售是指“经营者以销售商品或者获取竞争优势为目的，向消费者提供奖金、物品或者其他利益的行为，包括抽奖式和附赠式等有奖销售”。此外，国家工商行政管理总局曾明确指出，“网站经营者在提供网络服务、网上购物等经营活动中，为招揽广告客户、提高网站知名度及提高登录者的点击率，附带性地提供物品、金钱或者其他经济上的利益行为，构成有奖销售[3]。”

因此，如企业在网络零售平台上开展抽奖活动，将落入有奖销售的监管范畴。根据《反不正当竞争法》第十条，建议企业在开展抽奖活动时，应当在活动页面中明示抽奖信息，包括设奖种类、兑奖条件、兑奖时间、兑奖方式、奖金金额或奖品种类、中奖概率等。

在网络零售领域，拼团作为一种新兴的促销机制，目前暂未受到太多法律规制。但参考《反不正当竞争法》的有关规定以及头部电商平台的做法，建议企业在开展拼团活动时，应当在活动页面中明示拼团规则，包括活动资格、活动时间、参与条件等。

根据《个人信息保护法》第二十四条，“个人信息处理者利用个人信息进行自动化决策，应当保证决策的透明度和结果公平、公正，不得对个人在交易价格等交易条件上实行不合理的差别待遇。”实践中，有的企业在运营网络零售平台时可能会针对不同的消费者采取不同的价格策略，例如向其推送不同价格折扣的优惠券包，该种做法可能被认定为给消费者造成了在交易价格等交易条件上的不合理差别待遇。因此，建议企业在优惠券发放页面明示发放和使用规则的同时，应当及时梳理目前已有的发放和定价规则，避免违法风险。