美国专利商标局（USPTO）驳回商标申请的最常见原因并非商标名称本身，而是申请人提交的商标使用证据样本（即specimen，以下简称“使用证据”）不符合要求。本文将深入解析以下关键问题：
- 有效商标使用证据的认定标准
- 商品与服务使用证据的核心区别
- 常见申请错误及规避方法
- 装饰性使用为何会导致驳回
一、使用证据的重要性
使用证据是证明商标已在商业中投入实际使用的核心材料。USPTO不仅审查书面申请，更重视商标在真实市场环境中面向消费者的使用证明。提交错误类型的使用证据，是导致申请进程延误的首要原因之一。
二、商品类使用证据规范
实体或数字商品的使用证据，必须直接展示商标在商品本身或包装上的实际使用，例如：
- 产品标签或包装（如印有商标的麦片盒）
- 服装吊牌或领标
- 含商标的软件启动界面或安装页面截图
误区：仅将商标置于宣传页或未投入市场的设计效果图
三、服务类使用证据规范
服务类商标须体现商标与所提供服务的直接关联：
- 同时载有商标与服务说明的企业官网页面
- 实际投入使用的服务宣传册或广告页
- 营业场所的实体标识
误区：仅提供名片或域名注册信息等不足以证明商标与服务的直接关联
四、警惕装饰性使用驳回
服装及周边产品申请最常因装饰性使用（ornamental use）被驳回。比如，将商标仅作为图案印于T恤正面，USPTO将认定其属于装饰元素而非商标标识。合规的服装类证据示例：
- 领标/内衬标签
- 悬挂于衣物的吊牌
- 突出显示商标的包装
美国中西部地区（包括密歇根州）的服装初创企业需特别注意：定制T恤、连帽衫及帽饰虽具有创意，但胸前图案通常不被认定为商标使用。此类企业往往需要补充提交吊牌、标签等合规证据才能推进审核。
五、四大申请雷区
- 设计效果图：视觉精美但未投入实际销售
- 象征性使用：仅为申请而临时印制的样品
- 类别错误：申请商品类却错误提交了服务类的使用证据（或反之）
- 装饰性使用：商标仅作为装饰元素而未发挥识别功能
六、高频问答
1. 问：能否直接提交Logo设计文件？
答：否。设计文件仅展示商标样式，无法证明商业使用。USPTO要求提供真实的市场使用证据。
2. 问：线上销售如何举证？
答：电商平台的商品页截图（需含商标、商品及购买信息），例如Amazon商品页、Shopify产品页或Etsy店铺截图。
3. 问：需要提交多少证据？
答：每个类别通常需1份，若商品/服务描述范围较广，则可能需要补充证据。
（原标题：海外资讯 | 美国商标注册指南：如何提交有效的使用证据）
来源：广东省海外知识产权保护促进会，编译自https://www.jdsupra.com/legalnews/trademark-use-done-right-with-specimens-2129983/