近日，欧洲知识产权服务台（IP Helpdesk）解析特许经营（Franchising）这一知识产权商业化行为，旨在帮助公众理解特许经营的概念，并从特许人和被特许人（即加盟商）的角度，说明特许经营为何是一种具有吸引力的商业模式。

特许经营是一种把已成功的商业模式做成模板再复制的扩张方式，通过创建特许门店，实现品牌、产品与服务的标准化复制与推广。因此，特许经营本质上是特许人（Franchisor）与被特许人（Franchisee）之间的协议。其中，特许人是拥有成功商业概念、专有技术和品牌的企业或个人，被特许人则负责复制这一成功的商业模式。特许经营本质上与知识产权密切相关，因为它基于知识产权许可和专有技术。

特许经营合作关系包含以下关键要素：

• 知识产权许可：尤其涉及商标权、著作权以及专有技术的许可；
• 商业理念的复制：特许权人通过对经营模式的严格控制，实现商业理念的复制。为规范这种商业关系，特许人与被特许人需签订特许经营协议（Franchise Agreement）。特许人及其所有被特许人共同构成特许经营网络。

在欧盟范围内，特许经营尚未实现统一立法，这意味着不同成员国的企业和个人在开展特许经营业务时，需遵守不同的规则。大多数国家也并未针对这种特定合作类型制定专门法规。因此，跨国加盟体系常面临法律不确定性与合规复杂性。欧洲特许经营联合会（EFF）[1]于1972年制定了《欧洲特许经营道德规范》（European Code of Ethics for Franchising），这是欧盟特许经营行业为自我监管所制定的标准。部分欧盟成员国在《欧洲特许经营道德规范》的基础上补充了本国的实践规范，以适应本国特许经营行业需求、特点及法律环境。IP Helpdesk表示，潜在的特许人与加盟商在开始合作前，应充分了解其国家法律要求及《欧洲特许经营道德规范》的具体条款，并通过各国特许经营协会寻求专业法律与商业咨询。

注释：[1] 欧洲特许经营联合会：欧洲特许经营联合会是一家非营利性商业协会，由多年来在欧盟范围内成立的多个国家特许经营协会组成。

来源：中国科学院知识产权信息